Publicidad en aplicaciones móviles: consejos para su correcta colocación

No tiene sentido decir que el tráfico móvil está creciendo rápidamente: más de la mitad de los usuarios ingresan a la red desde teléfonos inteligentes. Muchos de ellos no van al navegador, sino directamente a la aplicación móvil. Por supuesto, también hay anuncios y anunciantes: puede convertirse en uno de ellos. 

Aplicaciones móviles populares

Todos ustedes las conocen muy bien. Estas son aplicaciones de marcas y organizaciones conocidas (¡toda empresa que se precie está obligada a lanzar una aplicación móvil!), cosas útiles (podómetro, contador de calorías, contabilidad doméstica, etc.), aplicaciones de noticias, redes sociales, mensajería instantánea, juegos y aplicaciones de entretenimiento, utilidades (aplicaciones de software) y otros. 

Los europeos usamos con mayor frecuencia aplicaciones de redes sociales para teléfonos inteligentes  mensajería como Whatsapp y Viber), luego también están las aplicaciones que aumentan la productividad (todo tipo de calendarios, notas, programas para el trabajo, aplicaciones para el trabajo en equipo). Entre ellos se encuentran tanto de pago como gratuitos. 

Y casi todo el mundo tiene contenido publicitario. Los creadores de aplicaciones entienden que las personas ya están acostumbradas a los anuncios, lo que significa que descargaron la aplicación incluso si saben que hay contenido publicitario. No solo eso, diseñan un lugar para publicidad por adelantado en la etapa de creación y diseño de una aplicación.

Ventajas de la publicidad en aplicaciones móviles

Cada vez hay más aplicaciones, lo que hace que los usuarios pasen cada vez más tiempo con ellas (según los últimos datos, el 86% de todo el tiempo lo pasamos con un smartphone en la mano). Todos los teléfonos modernos, con gran memoria, pueden descargar docenas y cientos de aplicaciones en ellos. El mercado de aplicaciones móviles está creciendo constantemente, lo que significa que la demanda de publicidad seguirá creciendo. 

Oportunidad de llegar a nuevas audiencias

Adecuado para aquellos que ya han probado otros tipos de publicidad y están ansiosos por obtener un público objetivo adicional. 

Configuraciones de orientación flexibles

La publicidad móvil se puede configurar de las formas más modernas: por ejemplo, para que se muestre solo a los usuarios que están cerca de tu oficina, solo a los usuarios de iOS o Android, solo a los propietarios de ciertas marcas de teléfonos, etc. 

Existen, sin embargo, versiones de pago de aplicaciones en las que no se muestran anuncios, pero son utilizadas por una minoría. Los libres y gratuitos atraen más. Es relativamente barato (en comparación, por ejemplo, con el mismo «Tik-Tok»). 

Contras de la publicidad en aplicaciones móviles

Quizás la única desventaja sería que el mercado de aplicaciones móviles ha estado dividido durante mucho tiempo. Los líderes son las redes sociales y los mensajeros instantáneos, así como las aplicaciones de marcas y organizaciones populares. 

Está claro que es más deseable hacer publicidad aquí para obtener un gran alcance. No vale la pena considerar las aplicaciones impopulares. Aunque a menudo hay ocasiones en las que una aplicación de bajo presupuesto y poco conocida se convierte instantáneamente en viral. Por lo tanto, le recomendamos que siga de cerca las tendencias y navegue por el mundo de las aplicaciones. 

Tipos de publicidad

En aplicaciones móviles ya está todo inventado: en el mercado de las aplicaciones móviles existen varios formatos estándar a los que debes adaptarte. Consideremos cada uno de ellos.

Las formas más populares de publicidad

  • Los banners: Se muestran según el mismo principio en los sitios web: en la parte superior o inferior de la página, a los lados, hay horizontales y verticales. En total, en este momento es posible pedir muchos formatos y varios tamaños de banners publicitarios. Los banners se pueden cerrar o contraer, de esta manera no molestan a los usuarios.
  • Intersticial: Anuncios de vídeo a pantalla completa. Hay dos opciones: regular, video intersticial, publicidad que se puede omitir o cerrar haciendo clic en la cruz, e intersticial enriquecido, que no se puede omitir: el usuario está condenado a verlo hasta el final. Esto molesta a muchos: el usuario está ansioso por iniciar la aplicación, pero no puede hacerlo al momento, tiene que esperar. 
  • Video de recompensa: Este es un anuncio de video en juegos en línea, por el cual el usuario recibe una recompensa: equipo para héroes, bonos de juego o vidas, propinas, moneda virtual y otros. Dado que esto es muy importante en los juegos, la motivación para ver anuncios hasta el final aumenta significativamente. 
  • Anuncios jugables: Un nuevo formato creado como un pequeño juego. Se invita al usuario a jugar la versión de demostración del juego de turno y luego realizar la acción objetivo. Es bastante popular: a la gente le encanta jugar, genera entusiasmo y curiosidad.